Glavne teme 5. Kranjskega turističnega foruma z naslovom Skupaj na skali v mestu so bile dediščina, ustvarjalnost in turizem. Forum, ki je bil namenjen srečanju turističnega sektorja, je odprl prostor za širše sodelovanje in razvoj skupnega kulturnega turizma v regiji.
5. Kranjski turistični forum KRANJ – SKALA SLOVENIJE V petek, 28. novembra 2025, je v Podjetniškem inkubatorju Kovačnica v Kranju potekal 5. Kranjski turistični forum z naslovom Skupaj na skali v mestu. Navezujoč se na strateško usmeritev slovenskega turizma v letih 2024–2026, ko STO v ospredje promocijskih in komunikacijskih aktivnosti postavlja umetnost in kulturo, je bila letošnja glavna tema foruma dediščina, ustvarjalnost in turizem.
Na kranjski skali je forum, ki je bil namenjen srečanju turističnega sektorja, odprl prostor za širše sodelovanje in razvoj skupnega kulturnega turizma v regiji.
Z uvodnim nagovorom sta udeležence nagovorila Matjaž Rakovec, župan Mestne občine Kranj in mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije (STO).
»Pomen Kranja kot mesta na skali je dvojen. Ali je na skali ali pa nas kali. Gorenjci smo trmasti, a smo zelo uspešni, če smo povezani. Že današnji forum z gosti iz Maribora in Ljubljane kaže na to, da se povezujemo,« je ob začetku foruma nagovoril udeležence Matjaž Rakovec in vsem zaželel čim več novih idej, povezav in sodelovanj. Kranj pa je opisal kot mesto kulture, povezano s Prešernom. »Tudi vse naše največje in najbolj obiskane prireditve so povezane z njim: prihajajoči Prešerni december, Prešernov smenj, ki je letos navdušil tudi nekatera naša pobratena mesta, in Prešerno poletje. Kranje je mesto, kjer sta turizem in kultura dober par.«
Mag. Maja Pak Olaj je ob uvodnem pozdravu izpostavila, da je letošnje turistično leto znova leto presežkov. »Gostje danes iščejo destinacije, ki so pristne, urejene, kulturno bogate in trajnostno odgovorne in v Kranju tej strategiji odlično sledite. Z več kot 5-odstotno rastjo števila prihodov in skoraj 9-odstotnim povečanjem števila prenočitev Kranj potrjuje vlogo rastoče urbane destinacije.« Pak Olajeva je nato izpostavila ključne poudarke Programa dela STO za obdobje 2026–2027 ter pozvala k nadaljnjemu sodelovanju in krepitvi partnerstev.
Z več kot 5-odstotno rastjo števila prihodov in skoraj 9-odstotnim povečanjem števila prenočitev Kranj potrjuje vlogo rastoče urbane destinacije.
Klemen Malovrh, direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj, je goste nagovoril z besedami: »Kranj je skala Slovenije, leži na skali med dvema rekama in je že 6000 let nepretrgoma poseljena, kar daje temu mestu posebno kulturno patino. Ponosni moramo biti na našo bogato zgodovino. Z današnjim kulturnim utripom pa je zagotovo kulturna prestolnica Gorenjske.« Nato je spregovoril o rekordnem turističnem letu 2025 v Kranju na področju kulture in turizma ter o sodelovanju z ostalimi deležniki v mestu. Kranj je predstavil kot tretje največje kulturno središče v državi, z močno ustvarjalno energijo, ki jo poganjata večtisočletna dediščina in živahna sodobna scena.
Forum se je posvetili tudi primerom dobrih praks, med njimi uspešnemu modelu povezovanja kulture in turizma iz Maribora, ki se je iz nekdanjega industrijskega okolja preobrazil v samozavestno kulturno mesto. Jure Struc iz Zavoda za turizem Maribor že več let uspešno vodi skupino KIT – Kultura in turizem, ki povezuje vse glavne kulturne institucije v mestu. Jana Babšek, direktorica Gorenjskega muzeja in predsednica ICOM Slovenija je predstavila Gorenjski muzej, ki hrani več kot 6.000 letno zgodovino Kranja in regije. Spregovorila je o tem kako lahko muzeji in turistični ponudniki skupaj stojimo na skali ponudbe kulturnega turizma. Kulturna dediščina je skala turistične ponudbe mest, muzeji pa njeni glavni ambasadorji.
Sledila je okrogla miza na temo ali je vredno graditi partnerstva in kako jih graditi. Temo so osvetljevali: Klemen Malovrh, direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj, Jure Struc, direktor Zavoda za turizem Maribor, Jana Babšek, direktorica Gorenjskega muzeja in predsednica ICOM Slovenija, Mateja Golja, vodja prodajnega trženja v JGZ Brdo in Maja Vunšek, direktorica Mestne knjižnice Kranj.
Poleg osrednjega programa je forum ponudil udeležencem tudi dodatne teme. Ana Jemec Špik iz STO je predstavila nacionalno informacijsko središče za turizem NiST. Gre za podatkovno bazo, do katere lahko dostopajo vsi zainteresirani in je pomemben kompas za razumevanje potreb in vedenja gostov, sezonskosti v turizmu, njegovih vsebin in produktov.
Kranj se PLATINASTIM ZNAKOM Slovenia Green Destination uvršča med 5 najbolj trajnostno ozaveščenih turističnih mest v Sloveniji.
Petra Čad iz Zavoda Tovarna trajnostnega turizma – GoodPlace pa je predstavila, kako smo lahko trajnostni v turizmu. Kot primer je podala odnos do zaposlenih in skrb za pitno vodo. Kranj se namreč ponaša s PLATINASTIM ZNAKOM Slovenia Green Destination, kar ga uvršča med 5 najbolj trajnostno ozaveščenih turističnih mest v Sloveniji. Širjenje znanja kako je lahko razvoj turističnih produktov in ponudbe trajnosten je zato za Zavod za turizem in kulturo Kranj pomembno poslanstvo in ena izmed osrednjih nalog.
Ob zaključku srečanja je Zavod za turizem in kulturo Kranj dvanajstim novopečenim turističnim vodnikom podelil licence. Tako se Kranj ponaša z 41 turističnimi vodniki, ki lahko kranjske zgodbe obiskovalcem v 6 različnih jezikih.
Dogodek, ki je že petič združil ustvarjalce, turistične ponudnike in lokalne deležnike, je poudaril pomen kulture kot gonila turističnega razvoja regije. Posvečen je bil iskanju novih načinov sodelovanja, predstavitvi dobrih praks ter razmisleku o tem, kako dediščina in sodobna ustvarjalnost oblikujeta turistično zgodbo mesta. Za zaključek smo goste povabili na Vinsko pot v Rove pod starim Kranjem, kjer smo v sproščenem vzdušju ponovno lahko pretehtali vse, o čemer smo se pogovarjali na forumu.
